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    公司新聞

    國內品牌建設扎實推進 市場銷售持續增長

        今年以來,隨著經濟社會全面恢復常態化運行,國內市場孚日、潔玉、電商三大前端運營中心搶抓市場機遇,加強線上、線下以及團購等渠道聯動開發,優化產品結構,提升品牌長期價值,內銷競爭優勢進一步增強,市場銷售持續向好,前三季度整體實現了9%的穩定增長。
        打好主動仗,潔玉品牌穩住消費主渠道
        潔玉渠道運營中心從年初開始大規模走訪市場,摸查市場現狀以及開展招商工作。今年以來,消費者對特色化功能性產品如抗菌、防螨、抗病毒產品反饋較好,契合了疫情放開之后,消費者對產品安全、防護功能的需求;同時市場對今年新品整體色彩應用、童巾產品設計方面比較認可,以時尚化、年輕化、使用場景多樣化為亮點,品牌競爭力不斷提升。
    同時,他們充分利用自身資源優勢,堅守毛圈類、純棉類巾被產品主力,鎖牢原有消費者,并對熱銷的珊瑚絨類、抗菌件套類產品進行逐步拓展,豐富品類。上半年,潔玉品牌啟動了升級工作,從品牌定位推廣、品牌持續推進、產品系列化設計等方面開展工作,全力推進招商工作,爭取更多客戶資源,增強了經銷商經營品牌信心。目前,潔玉品牌已經實現了線上店鋪形象風格統一化,利用這個契機,公司在全國范圍內推進潔玉終端新形象,做好模板市場打造推廣,提升了潔玉品牌曝光度與品牌力。

    (圖為孚日集團副總經理、國內品牌運營總負責人孫浩博帶隊參加上海春夏家紡展,中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲、中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會監事長楊兆華參觀孚日展位)

        立足特色優勢,孚日品牌精準發力求突破
        孚日品牌運營中心緊緊圍繞市場導向,通過積極參加上海家紡展、深圳禮品展等行業標志性展會,加大品牌宣傳和招商力度,在6月份召開了疫情三年來首次線下秋冬新品評審訂貨會,取得了良好效果。同時,持續跟進老客戶銷售及訂單狀態,通過出差拜訪、邀約訪廠等措施,保持良好溝通狀態,全力提供產品建議及技術支持,發揮企業優勢,加強經銷商黏性。他們重點跟進并爭取大項目和招投標訂單,支撐銷售及產量。在旅游業逐漸復蘇的形勢下,緊盯酒店業務開發,今年以來酒店用品對銷售起到較好的拉動作用。當前,他們把提高門店運營能力作為重點工作,細化管理,努力發揮每個門店的資源作用,提高招商成效。

        視覺形象升級,電商渠道拓展新賽道
        電商渠道運營中心加快變革,對線上平臺門店進行視覺升級,從視覺上匹配適應的人群,深化品牌記憶點以及視覺錘點,加深消費者對品牌的印象,以此來提升品牌整體調性,促進了禮品團購渠道的增長。同時,針對新的品牌定位,進行了線上產品架構調整,將潔玉線上產品劃分為八大系列,在維持現有爆款的基礎上,重點推出了竹棉毛浴巾、漸變色毛浴巾為品牌長期人群爆款,目前潔玉直播間流量及銷量效果較好,有力支撐了線上渠道的拓展。

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